武术联赛会火起来

(2009-12-23 07:51:03)

    首届中国武术职业联赛(WMA)落幕之后，主办方始终没有停止对成败得失的分析总结。昨天，参加“从功夫到武术——— 中国体育产业高峰论坛”的NBA中国区总裁陈永正，以NBA和印度板球超级联赛（IPL）的成长和推广为例，认为WMA拥有数亿武术爱好者，只要运作好前途无可限量。

紧抓特色
数亿爱好者是基础

    WMA是中国第一个真正意义上的职业联赛，而且一下便切中核心——— 武术是中国几千年历史文化中最具有特色的体育项目。陈永正认为，只有民族的东西，才能更具有群众基础，印度的IPL活起来便是基于此，而WMA也恰恰具备广泛的群众基础。
    在昨天的论坛上，印度板球超级联赛（IPL）代表受邀做了相关报告。陈永正表示，当初刚刚起步的IPL与WMA无论是基础上还是模式上，都具备相当强的吻合度，而IPL经过短短两个赛季，就已经发展到让足球收视率下降20%、上座率下降60%的地步。当然，在这背后少不了疯狂烧钱。
    “像NBA，需要有那么多的巨星流动，印度的板球赛，也在一开始就囊括了全球最好的100名板球明星，它的成本就很高很高了，需要砸很多钱，”陈永正说，“但WMA跟他们不同，俱乐部现在投入几百万，联盟投资几千万，成本不大，但武术的受众多，中国武校的学员就有1000万，玩武术的和爱好武术的人有几亿——— 小成本就能有这么多受众，完全是好事！何况，WMA还拥有央视这个中国最大、最有影响力的体育平台。”

做好推广
武术大明星是关键

    从联赛伊始，WMA就已经注意到明星效应的作用，影视明星陈国坤受邀成为形象大使便是一例。陈永正当然明白这个道理，因此他也建议WMA，若想做好推广首先要培养明星，哪怕是相关的武术影视明星。
    陈永正认为，对于一个相对陌生的联赛，观众可能首先接受其中的明星，而后会渐渐接受这个联赛。他承认，姚明登陆NBA，的确让这个联赛在中国的推广变得轻松，而现在球迷喜欢的已经包括NBA本身了。“让我们欣慰的是，姚明受伤后，NBA在中国的收视率并没有下降，说明球迷的兴趣已经转移到赛事本身，转移到科比、霍华德等人以及所有球队上去了”。
    有鉴于此，陈永正认为，WMA本身尚未培养出明星，但它可以借助影视武打明星的效应来做先期的推广。“WMA在缺少明星的情况下，可以考虑先借用成熟的明星来互动——— 比如甄子丹、李连杰这些著名的电影功夫明星！”陈永正表示，“我刚才说，WMA可以慢慢往里面加自己的菜，怎么精彩怎么来，像这次，论坛举办之后，还有咏春拳的全球海选活动，这个点就找得很准啊，《叶问2》要出来，这里就搞咏春拳选拔，完全可以互动。别的，像各门各派对打，都能拥有足够的噱头。” (本报记者王伟宏)